Фирменный стиль – один из главных инструментов формирования бренда. Элементы фирменного стиля – товарный знак, логотип, фирменный цвет, шрифт. Они делают товары узнаваемыми, а также отличают их. С помощью фирменного стиля формируется имидж фирмы, подтверждается ее надежность. Он помогает в защите от мошенников, повышает конкурентоспособность, создает рекламный эффект.